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全球SEO行業調查報告糾正盧松松錯誤并增補完備版

文章標簽:全球,行業,調查,調查報告,查報,報告,糾正,松松 發布時間:2019年08月09日 瀏覽664
先在微博上看到站長之家發的《全球SEO行業調查報告》,跑進去一看是盧松松發的,又跑到盧松松博客,再看到是MOZ博客的調查,又跑去MOZ博客查看,對比著MOZ的調查原文和盧松松的翻譯進行閱讀。出于風俗(或許是強迫癥),在百度搜索題目,發現除了盧松松翻譯及相干轉載之外,還有一篇2012年翻譯文章,與盧松松翻譯對比,相似之處極大(感愛好可自行搜索),當然MOZ這份調查也同樣是2012年的。

細讀之下,發現松松的翻譯存在多處謬誤和不妥之處,而且翻譯也不完備,同樣出于職業風俗,小生覺得有需要對這份《2012年全球SEO行業調查報告》進行糾正和增補翻譯,使之完美,供國內廣大seo進行參考。

這份報告是SEOmoz對每兩年一度舉辦的SEO行業調查進行的分析數據,上次調查是在2010年。該調查,重要圍繞SEO從業人員的特性、工作內容時間分配比例、SEO相干消耗和預算、對將來市場的看法、SEO培訓、使用的seo工具以及SEO知識擴充渠道等睜開。

營銷人員的特性:
    47% Based in United States(來自美國)
    77% Male(男性)
    46% 26-34 years old(26至34歲之間)
    18% Works at 2-5 person company(在2-5小我的公司工作)
    23% 3-5 years in online marketing(3-5年的在線營銷/網絡營銷經驗)
    35% Started as an in-house marketer(從公司內部做推廣營銷人員開始)
    46% Currently works as an in-house(一樣平常是公司內部/從事內部開發的工作)
    19% Makes $30,000-45,000(年薪在30000-45000美元)

可以看出:參與本次調查的SEOer,大多數照舊來自美國,其中77%為男性,在26-34歲之間。大部分人都是in-house從業人員。女性受訪者比2010年的調查略有增長,從20.6%到23%,但仍然是一個相稱大的性別差距。

seo從業人員數量全球比例
提醒:這是moz基于全球65個國家的調查對象而做出的數據比例分析,并不代表真實和權威,是針對MOZ的受眾,僅供參考。



在全球調查的65個國家中,列舉了前25個國家的SEO從業者數量。其中美國以47.3%占比居首。中國SEOer占比0.5%。對比2010年的調查報告,美國從53%降落至47%,而英國從9%增加到近13%。以色列跌出前10名在2010年從第4位,而,巴西下滑至11,而羅馬尼亞狹義的體例推到第10。
整合營銷和多重服務

調查者中,有92%不是專門從事seo服務的。他們還負責其它的一些網絡營銷服務。

大多數受訪者(92%)的SEO服務,只是他們的組合服務的一部分。浩繁服務中排在前5名的是如許的(記住,大多數受訪者提供多種服務):

    92% Search Engine Optimization (SEO 搜索引擎優化)
    82% Analytics(數據分析/網站統計)
    71% Link building(外鏈建設)
    71% Content marketing(內容營銷)
    70% Social Media and/or Community Management(社交媒體或社區運營)

將來營銷趨勢
調查認為,在將來幾年中,社交媒體、社區運營、搜索引擎優化、本地化搜索引擎優化、內容營銷及數據分析市場偉大。

    72% Social media and/or community management(社交媒體或社區運營)
    71% Search Engine Optimization( SEO 搜索引擎優化)
    65% Local SEO (本地化SEO/搜索引擎優化)
    56% Content marketing(內容營銷)
    54% Analytics(數據分析/統計)

而諸如運動策劃、線下營銷、PR等降落幅度較大,分別降落比例為67%、51%、48%。由此可見,廣告主對于網絡營銷的正視度越來越高。

獲取SEO知識的途徑
SEO行業從業人員是通過哪些渠道來學習增補行業知識的呢? 93%的參與者透露表現,重要是通過網絡資源,如博客、網站等,來進行行業知識充電。其它渠道還有自身操作經驗、閱讀書籍、參加大型會議及相干培訓。

    93% Online resources – blogs, websites, etc.(網絡資源-博客,網站等)
    88% Hands-on experience(實戰經驗)
    64% Read a book(閱讀專業書籍)
    53% Attended a conference(參加會議)
    50% Attended training seminars/workshops(參加培訓講座/討論會)

超過一半的受訪者透露表現在曩昔兩年(包括本地知足)參加了各種會議,報告匯總還列出了排名前10的會議,因為大多數在國外,對國內SEOer意義不大,故在此省略。
seo小我及團隊每日工作、時間分配

seo一樣平常會在SEO優化上花24%的時間,在內頁優化花11%的時間。而外鏈建立、社會化媒體營銷及文案/博客時間占比分別為10%、8%、6%。但是對于整個團隊來講,這一數據比例又稍有變動,詳細如下(列舉時間分配上占前5位的工作):

seo小我時間分配
    24% SEO (搜索引擎優化)
    11% On-page Optimization(頁面優化)
    10% Link Building(鏈接建設)
    8% Social Media Marketing(社會化媒體營銷)
    6% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/創作)

seo團隊時間分配
    18% SEO
    14% Link Building(鏈接建設)
    12% Copywriting/Blogging/Writing(文案/博客/創作)
    11% On-page Optimization(頁面優化)
    10% Social Media Marketing(社會化媒體營銷)

網站營銷的緊張手段
    76% Social – Set up/ran a Facebook business page 社會化-建立/運營公司Facebook頁面
    74% Analytics – Analyzed/tracked site speed and page-load times 分析統計-分析/跟蹤網站速度和頁面加載時間
    69% Competitive – Analyzed competitors’ back-links for opportunities 競爭對手-分析競爭對手的反向鏈接
    64% Competitive – Analyzed competitors’ content for inspiration/opportunities 競爭對手-分析競爭對手的內容
    64% Social – Set up a Google+ business profile 社會化-建立一個Google+ 營業簡介
    63% Analytics – Analyzed [not provided] data in Google Analytics 分析統計-用Google Analytics分析數據(假如沒有的話)
    59% Content – Started a new blog or invested heavily in blogging 內容-建一個博客或者對已運營的博客加大投入
    58% On-page – Used rel=”canonical” to control duplicate content 網頁-用rel=“canonical”來控制重復的內容
    57% Analytics – Employed conversion tracking to improve ROI 分析統計-行使轉換跟蹤進步ROI(投資回報率)
    55% SEO – Focused on Local SEO: Google Places, local keyword targeting, etc.專注于本地化SEO:谷歌本地,定位本地關鍵詞等

對客戶要以數據和報表說話

對于客戶來講,當你告訴我優化有用果的時候,請以數據說話,這就使得SEOer總是被各種各樣的報告所纏繞。本次參與調查者中,有49%的人為客戶提供月報,32的人為客戶提供周報。而客戶對于季度報告、日報、年度報告的要求較少,占比分別為9%、7%、3%。

接下來調查報告列舉了一系列的消耗預算和數據表,對于國內seo借鑒之處不多,故再次省略。
seo工具

工具幫SEOer節省了許多時間。工具是SEOer的工作上的好友。報告列出最常用到的5種分析工具和關鍵詞研究工具:

1、五大網站分析工具
    93% Google Analytics
    16% WordPress Stats
    13% Omniture
    9% CrazyEgg
    7% Compete

2、五大關鍵詞研究工具
    88.3% Google AdWords
    58.6% Google Insights
    20.2% SEMRush
    16.7% Wordtracker
    13.9% Raven

3、五大內容營銷和宣傳工具
    74% Twitter
    53% LinkedIn
    45% Google’s Insights for Search
    31% StumbleUpon
    31% Google Reader(已關閉)

4、五大優化轉化率工具
    73% Google Website Optimizer
    18% CrazyEgg
    16% Pingdom
    11% ClickTale
    8% KISSmetrics

5、五大視頻托管方案
    75% YouTube
    30% Vimeo
    23% Facebook
    15% Google+
    11% Self-hosted

十大良好付費SEO工具
    55% Moz & Open Site Explorer
    17% Majestic SEO
    17% Raven
    13% SEMRush
    10% Screaming Frog
    9% Market Samurai
    8% Advanced Web Ranking
    8% Link-Assistant.Com, Rank Tracker, etc.
    7% Wordtracker
    7% Spyfu

十大免費SEO工具(*透露表現該SEO工具也有付費版本)
    83% Google Webmaster Tools
    47% Moz & Open Site Explorer*
    42% Bing Webmaster Tools
    41% Firebug
    31% Majestic SEO*
    28% Yahoo! Site Explorer
    26% Xenu
    22% SEOBook Tools*
    19% Screaming Frog*
    18% Hubspot Grader*

注:1、雖然是2012年調查報告,對于如今的seo工作仍有很大借鑒意義。
2、這份seo調查報告是以美國及西方國家為主,國內seo從業者對相干數據穩重看待。
3、因為篇幅和時間限定,沒有完全翻譯,擇選部分緊張內容翻譯過來。
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